商務(wù)部：將幫助外貿(mào)企業(yè)擴寬內(nèi)銷渠道，政策解讀！

　　外貿(mào)困境：企業(yè)的艱難現(xiàn)狀

　　在經(jīng)濟全球化的浪潮中，我國外貿(mào)企業(yè)長期扮演著重要角色，憑借著豐富的勞動力資源、完善的產(chǎn)業(yè)配套以及強大的制造能力，在國際市場上占據(jù)了一席之地。然而，近年來，外部環(huán)境風(fēng)云變幻，諸多不利因素如潮水般涌來，讓外貿(mào)企業(yè)陷入了前所未有的困境。

　　關(guān)稅壁壘的不斷加高，成為橫亙在外貿(mào)企業(yè)面前的一座大山。部分國家為了保護本國產(chǎn)業(yè)，頻繁揮舞關(guān)稅大棒，對我國出口商品征收高額關(guān)稅。這使得我國外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品在國際市場上價格競爭力大幅下降，訂單量也隨之銳減。以服裝行業(yè)為例，一些歐美國家對我國服裝產(chǎn)品加征關(guān)稅后，國內(nèi)眾多服裝外貿(mào)企業(yè)訂單量減少了30%-50%，許多小型企業(yè)甚至面臨無單可做的窘境。

　　國際市場需求的萎縮，更是讓外貿(mào)企業(yè)雪上加霜。全球經(jīng)濟增長放緩，消費者購買力下降，對各類商品的需求也隨之減少。曾經(jīng)，我國的家電產(chǎn)品在國際市場上頗受歡迎，但如今，隨著市場需求的下滑，家電外貿(mào)企業(yè)的日子愈發(fā)艱難。數(shù)據(jù)顯示，去年我國冰箱、彩電等家電產(chǎn)品的出口量同比下降了15%左右。

　　與此同時，貿(mào)易保護主義的抬頭和貿(mào)易摩擦的加劇，也給外貿(mào)企業(yè)帶來了極大的不確定性。一些國家以各種理由對我國出口產(chǎn)品發(fā)起反傾銷、反補貼調(diào)查，限制我國產(chǎn)品進入其市場。這些調(diào)查不僅耗費企業(yè)大量的時間和精力，還可能導(dǎo)致高額的罰款，讓企業(yè)不堪重負。

　　在重重壓力之下，外貿(mào)企業(yè)訂單減少，庫存積壓嚴重。許多企業(yè)倉庫里堆滿了賣不出去的貨物，占用了大量資金，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難。一些企業(yè)為了維持運營，不得不低價拋售庫存，但這又進一步壓縮了利潤空間，形成了惡性循環(huán)。

　　政策背景：應(yīng)對挑戰(zhàn)，謀求出路

　　在全球經(jīng)濟格局深刻調(diào)整的大背景下，我國外貿(mào)企業(yè)面臨的困境日益凸顯，商務(wù)部出臺幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道的政策，可謂是順勢而為、正當(dāng)其時。

　　從國際環(huán)境來看，貿(mào)易保護主義的陰云愈發(fā)濃重。一些發(fā)達國家為了保護本國產(chǎn)業(yè)，不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，除了前文提到的關(guān)稅壁壘外，還出臺了各種非關(guān)稅措施，如技術(shù)標準、環(huán)保標準等。這些標準往往極為嚴苛，我國許多外貿(mào)企業(yè)難以在短時間內(nèi)達到，導(dǎo)致產(chǎn)品出口受阻。例如，歐盟的一些環(huán)保指令，對電子電器產(chǎn)品中的有害物質(zhì)含量做出了嚴格限制，我國部分電子外貿(mào)企業(yè)為了滿足這些標準，不得不投入大量資金進行技術(shù)改造和產(chǎn)品升級，成本大幅增加，利潤空間被進一步壓縮。

　　全球經(jīng)濟增長的不確定性也在持續(xù)增加。地緣政治沖突、疫情反復(fù)等因素，使得世界經(jīng)濟復(fù)蘇步伐緩慢。國際貨幣基金組織（IMF）多次下調(diào)全球經(jīng)濟增長預(yù)期，消費者信心受挫，對各類商品的需求持續(xù)低迷。在這種大環(huán)境下，我國外貿(mào)企業(yè)的訂單量難以得到有效恢復(fù)，經(jīng)營壓力不斷增大。

　　然而，在外部環(huán)境嚴峻的同時，我們也應(yīng)看到國內(nèi)市場所蘊含的巨大潛力。我國擁有14億多人口，是全球第二大商品消費市場，消費群體龐大且層次豐富。隨著居民收入水平的不斷提高，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，消費者對高品質(zhì)、多樣化商品的需求日益旺盛。這為外貿(mào)企業(yè)開拓內(nèi)銷市場提供了廣闊的空間。

　　國內(nèi)電商行業(yè)的迅猛發(fā)展，也為外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道提供了有力的技術(shù)支持和平臺保障。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已超過8億人，電商市場交易規(guī)模持續(xù)增長。電商平臺打破了時間和空間的限制，能夠讓外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品迅速觸達全國各地的消費者，降低了銷售成本，提高了銷售效率。 商務(wù)部出臺這一政策，旨在充分利用國內(nèi)市場的優(yōu)勢，幫助外貿(mào)企業(yè)化解當(dāng)前面臨的困境，實現(xiàn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展，為我國經(jīng)濟的穩(wěn)定增長注入新的動力。

　　政策核心內(nèi)容解讀

　　為了切實幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道，商務(wù)部出臺的政策涵蓋了市場準入與渠道開拓、財政金融支持、服務(wù)保障與標準對接等多個關(guān)鍵領(lǐng)域，這些政策相互配合、協(xié)同發(fā)力，旨在為外貿(mào)企業(yè)打開內(nèi)銷市場的大門，提供全方位的支持和保障。

　　（一）市場準入與渠道開拓

　　在市場準入方面，商務(wù)部致力于簡化外貿(mào)企業(yè)進入國內(nèi)市場的手續(xù)，降低制度性交易成本。過去，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷時，常常面臨繁瑣的審批流程和復(fù)雜的標準要求，這使得許多企業(yè)望而卻步。如今，商務(wù)部積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門，精簡不必要的審批環(huán)節(jié)，加快審核速度，讓外貿(mào)企業(yè)能夠更便捷地進入國內(nèi)市場。

　　商務(wù)部還大力搭建各類內(nèi)銷平臺，為外貿(mào)企業(yè)與國內(nèi)市場牽線搭橋。其中，“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動便是一項重要舉措。該活動通過在全國各地舉辦展銷會、對接會等形式，將外貿(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品集中展示，吸引國內(nèi)采購商和消費者的關(guān)注。活動不僅在線下組織外貿(mào)優(yōu)品進商場、進超市、進步行街、進重點商圈，設(shè)立專區(qū)專柜進行展銷展示，還在線上引導(dǎo)電商平臺設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，支持外貿(mào)企業(yè)開設(shè)網(wǎng)店，實現(xiàn)了線上線下的有機結(jié)合。例如，在去年舉辦的“外貿(mào)優(yōu)品中華行”某站活動中，吸引了數(shù)百家外貿(mào)企業(yè)參展，展示了包括服裝、家居用品、電子產(chǎn)品等在內(nèi)的各類優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品，現(xiàn)場達成了大量的采購意向，不少企業(yè)借此機會成功打開了內(nèi)銷市場的大門。

　　商務(wù)部積極推動外貿(mào)企業(yè)與商超等流通企業(yè)的合作，為企業(yè)開辟內(nèi)銷“綠色通道”。一些大型商超企業(yè)發(fā)布致中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的公開信，主動為出口受阻而庫存積壓的企業(yè)提供渠道便利，幫助企業(yè)提升國內(nèi)市場認知度、開發(fā)新產(chǎn)品。通過這種合作模式，外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品能夠快速進入商超的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接面向廣大消費者，有效縮短了銷售路徑，提高了銷售效率。

　　（二）財政金融支持

　　在融資方面，商務(wù)部鼓勵金融機構(gòu)加大對拓展內(nèi)銷業(yè)務(wù)外貿(mào)企業(yè)的信貸支持力度。針對外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷過程中可能面臨的資金周轉(zhuǎn)困難問題，金融機構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品和服務(wù)，推出了一系列專屬的信貸產(chǎn)品。例如，一些銀行根據(jù)外貿(mào)企業(yè)的訂單情況和應(yīng)收賬款，提供應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、訂單融資等服務(wù)，幫助企業(yè)解決資金短缺的燃眉之急。同時，為了降低企業(yè)的融資成本，政府還通過貼息、擔(dān)保等方式，給予企業(yè)一定的支持。據(jù)了解，某地區(qū)的一家外貿(mào)企業(yè)在拓展內(nèi)銷業(yè)務(wù)時，獲得了銀行的低息貸款，并得到了政府的貼息支持，大大減輕了企業(yè)的融資負擔(dān)，使其能夠順利開展內(nèi)銷業(yè)務(wù)。

　　在稅收政策上，政府也給予了外貿(mào)企業(yè)實實在在的優(yōu)惠。暫免加工貿(mào)易內(nèi)銷緩稅利息，便是一項重要的減負措施。加工貿(mào)易企業(yè)在將保稅進口料件或制成品內(nèi)銷時，除按規(guī)定繳納進口環(huán)節(jié)稅收外，以往還需要繳納緩稅利息。而現(xiàn)在，自2022年1月1日起至2022年12月31日（以企業(yè)內(nèi)銷申報時間為準），對企業(yè)內(nèi)銷加工貿(mào)易貨物的，暫免征收內(nèi)銷緩稅利息。這一政策的實施，有效降低了企業(yè)的內(nèi)銷成本，緩解了企業(yè)的資金壓力。以某機電有限公司為例，該公司向威海海關(guān)申報內(nèi)銷一批塑料箱，涉及貨值10.7萬元，征收稅款2.6萬元。根據(jù)政策，威海海關(guān)對這筆內(nèi)銷業(yè)務(wù)產(chǎn)生的緩稅利息102元予以免征。公司報關(guān)業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，海關(guān)及時出臺的減免加工貿(mào)易內(nèi)銷緩稅利息政策，可有效幫助企業(yè)減負，初步預(yù)算公司全年至少能節(jié)省資金近萬元。

　　（三）服務(wù)保障與標準對接

　　商務(wù)部積極整合各類資源，為外貿(mào)企業(yè)提供涵蓋物流、倉儲、銷售等在內(nèi)的綜合服務(wù)。在物流方面，協(xié)調(diào)物流企業(yè)為外貿(mào)企業(yè)提供更優(yōu)惠的運輸價格和更高效的物流配送服務(wù)，確保產(chǎn)品能夠及時、準確地送達國內(nèi)各地的消費者手中。在倉儲方面，幫助企業(yè)優(yōu)化倉儲布局，降低倉儲成本。同時，還為企業(yè)提供市場調(diào)研、營銷策劃等銷售服務(wù)，幫助企業(yè)更好地了解國內(nèi)市場需求，制定適合國內(nèi)市場的營銷策略。

　　推動國內(nèi)外標準對接，也是商務(wù)部政策的重要內(nèi)容之一。外貿(mào)企業(yè)長期按照國際標準生產(chǎn)產(chǎn)品，而國內(nèi)市場有著不同的標準體系。為了幫助企業(yè)降低市場轉(zhuǎn)換成本，商務(wù)部組織專業(yè)力量，研究國內(nèi)外標準差異，推動企業(yè)開展標準轉(zhuǎn)換工作。通過舉辦標準培訓(xùn)、研討會等活動，幫助企業(yè)了解國內(nèi)標準要求，引導(dǎo)企業(yè)按照國內(nèi)標準進行生產(chǎn)和改進產(chǎn)品。這不僅有助于企業(yè)順利進入國內(nèi)市場，也能提高產(chǎn)品在國內(nèi)市場的競爭力，滿足國內(nèi)消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。

　　政策帶來的機遇

　　商務(wù)部出臺的幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道的政策，猶如一場及時雨，為深陷困境的外貿(mào)企業(yè)帶來了諸多寶貴機遇，為企業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和希望。

　　（一）市場空間拓展

　　國內(nèi)市場規(guī)模龐大，蘊含著無限的消費潛力，這為外貿(mào)企業(yè)提供了廣闊的銷售增長空間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國社會消費品零售總額達48.8萬億人民幣，龐大的市場規(guī)模為外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品銷售提供了廣闊天地。以服裝行業(yè)為例，隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，消費者對服裝的品質(zhì)、款式和品牌有了更高的要求。外貿(mào)服裝企業(yè)憑借其先進的生產(chǎn)工藝和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在國內(nèi)市場上具有很強的競爭力。一些原本專注于出口的服裝企業(yè)，在開拓內(nèi)銷渠道后，銷售額實現(xiàn)了大幅增長。某外貿(mào)服裝企業(yè)通過參加“外貿(mào)優(yōu)品中華行”活動，與國內(nèi)多家大型商超建立了合作關(guān)系，產(chǎn)品進入國內(nèi)市場后，短短幾個月內(nèi)銷售額就突破了數(shù)百萬元。

　　在家具、家電等領(lǐng)域，外貿(mào)企業(yè)同樣有著巨大的發(fā)展機遇。隨著國內(nèi)房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定發(fā)展以及居民對生活品質(zhì)的追求，家具、家電市場需求持續(xù)增長。外貿(mào)企業(yè)可以憑借自身在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造等方面的優(yōu)勢，滿足國內(nèi)消費者對高品質(zhì)家具、家電產(chǎn)品的需求，從而在國內(nèi)市場中分得一杯羹。

　　（二）企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　拓展內(nèi)銷渠道，也為外貿(mào)企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的契機。為了更好地適應(yīng)國內(nèi)市場需求，企業(yè)需要在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌建設(shè)等方面下功夫。

　　在產(chǎn)品品質(zhì)方面，國內(nèi)消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量、安全性和環(huán)保性等要求越來越高。外貿(mào)企業(yè)需要加大在技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量管控方面的投入，提升產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足國內(nèi)消費者的需求。一些外貿(mào)家電企業(yè)，通過引進先進的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，對產(chǎn)品進行升級改造，使其在節(jié)能、智能等方面更符合國內(nèi)消費者的需求，產(chǎn)品在國內(nèi)市場上備受青睞。

　　品牌建設(shè)也是外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。長期以來，許多外貿(mào)企業(yè)以貼牌生產(chǎn)為主，缺乏自主品牌，在國際市場上缺乏話語權(quán)。拓展內(nèi)銷渠道，促使企業(yè)重視品牌建設(shè)，加大品牌宣傳和推廣力度，提升品牌知名度和美譽度。企業(yè)通過打造自主品牌，不僅可以提高產(chǎn)品附加值，還能增強市場競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，某外貿(mào)家居用品企業(yè)，在開拓內(nèi)銷市場的過程中，注重品牌建設(shè)，通過參加各類展會、投放廣告、開展線上營銷等方式，提升品牌知名度。經(jīng)過幾年的努力，該品牌在國內(nèi)市場上逐漸站穩(wěn)腳跟，成為消費者信賴的品牌，產(chǎn)品銷量也逐年攀升。

　　案例見證成效

　　商務(wù)部的政策出臺后，不少外貿(mào)企業(yè)迅速行動，積極開拓內(nèi)銷渠道，并取得了顯著成效。以大連的某海產(chǎn)品公司為例，其主要業(yè)務(wù)原本是將海產(chǎn)品代加工后出口至日本。但隨著國際貿(mào)易形勢的變化，企業(yè)面臨著訂單減少的困境。在商務(wù)部政策的引導(dǎo)和支持下，某海產(chǎn)品公司選擇通過拼多多等電商平臺開拓內(nèi)銷市場。

　　某海產(chǎn)品公司負責(zé)人趙某在入駐拼多多時，雖毫無電商經(jīng)驗，但憑借著對自家供應(yīng)鏈的信心和平臺提供的便利條件，迅速開啟了內(nèi)銷之路。拼多多平臺的“百億補貼”等活動，為產(chǎn)品提供了強大的流量支持，使得某海產(chǎn)品公司的金槍魚罐頭等產(chǎn)品迅速打爆市場。2021年，其線上銷售額首次突破千萬元，如今，線上總營收已達到五千萬元，且仍以10%-20%的增速穩(wěn)步增長。

　　在這個過程中，政策的作用至關(guān)重要。商務(wù)部搭建的各類內(nèi)銷平臺，為某海產(chǎn)品公司這樣的企業(yè)提供了展示產(chǎn)品的機會，讓更多國內(nèi)消費者了解到其優(yōu)質(zhì)的海產(chǎn)品。同時，平臺降低經(jīng)營門檻，如拼多多店鋪保證金不過千元，且無需傭金，大大減輕了企業(yè)的資金壓力。此外，“百億減免”等政策推出的技術(shù)服務(wù)費、推廣服務(wù)費返還權(quán)益，也全方位助力企業(yè)提質(zhì)增效，使企業(yè)能夠?qū)⒏噘Y金投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣中。

　　再如浙江臺州的某科技集團，原本主打海外市場，生產(chǎn)的縫制設(shè)備出口90多個國家和地區(qū)。受疫情影響，海外訂單受挫，企業(yè)迅速響應(yīng)商務(wù)部政策，開拓國內(nèi)市場。當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門及時上門服務(wù)，承諾一日辦結(jié)一百萬的出口退稅，為企業(yè)回籠資金；政府部門還連續(xù)三個月減免企業(yè)社保費，每月減免額度近十萬元。在政策支持下，企業(yè)針對國內(nèi)市場需求，研發(fā)出智能包縫機等新產(chǎn)品，受到國內(nèi)客戶的青睞，成功打開了內(nèi)銷市場，化解了企業(yè)的生存危機。這些成功案例充分證明，商務(wù)部的政策切實可行，為外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道提供了有力的支持和保障，幫助眾多企業(yè)在困境中實現(xiàn)了突圍和發(fā)展。

　　供應(yīng)鏈管理咨詢

　　商務(wù)部幫助外貿(mào)企業(yè)拓寬內(nèi)銷渠道的政策，蘊含著豐富的機遇與挑戰(zhàn)。政策的理解與運用對于企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展至關(guān)重要，若您在政策細節(jié)解讀、如何結(jié)合企業(yè)自身情況利用政策、企業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的具體實施步驟等方面存在疑問，歡迎隨時向我咨詢。我們擁有專業(yè)的團隊，能為您提供深入、全面的解答和針對性的建議，助力您的企業(yè)在政策的東風(fēng)下，順利開拓內(nèi)銷市場，實現(xiàn)新的飛躍。